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2016,户外媒体不再谈互联网+
发布时间:2016-02-26

      不可否认,数字化革命正在展开。根据全球权威机构埃森哲的调查显示,数字技术已成为各个经济部门的主导力量,占据全球GDP的22%。这个数字仍在快速增长,预计在2020年,这个比例将达到25%,而2005年这一比例仅为15%。可以说,未来五年,以数据驱动型的数字公司将成为主流。

      在饱受移动互联网广告冲击的传统媒体领域,横向比较2015年度中外户外广告行业,我们可以发现他们当中存在惊人的差距。根据中天数据表明,去年英美澳等发达国家的户外广告市场均保持稳健增长,澳洲户外广告11月营收同比增幅甚至达到了12.8%;反观中国户外广告行业,2015年前三季度投放总额为809亿元,净值同比下降6%。而这些差距如果追溯到源头,未必是在技术上的,更多的是在行业测量标准、媒体交易流程与透明度、行业集中度及专业度等方面,尤其是户外广告的大数据,在国内才刚刚起步。

      我们都知道,户外广告的大数据化一直是企业难以攻克的老大难问题。对此,2016年艺外平台计划推出全新3.0版本,建立起庞大的实时动态数据云系统,让整个户外媒体行业的信息流、资金流甚至物流都向这个大数据平台汇拢,并通过科学的媒体商业智能分析,程式化投放管理、数据深度挖掘,精准投放规划和数据实时监测等手段,把户外广告原本的碎片化信息有效的聚合,变为媒体主和广告主需要的数据,达到媒体资源价值的最大化。

      这个举措可以说是颠覆性的同时又是极具创造力的,在未来,伴随着新时代新技术的成长,这种依靠大数据平台达成的决策将会越来越多,艺外不仅仅是一个平台,也是一个时代的开始。2016年,户外广告不再谈互联网+,而是要落实物联网化,充分发挥它在场景中的本地化服务于线上线下体验功能。