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《画皮》户外媒体投放案例
方案类型:单一媒体票房城市联播解决方案 投放期:2008年8月-2008年9月
广告主:电影《画皮》

电影《画皮》在全国广告投放上采用地域覆盖更广泛,广告成本更低廉、对电影目标受众针对性更强的“玺诚全国卖场电视网”,按全国各城市《画皮》上映的档期在全国74个城市,438家大卖场进行广告投放。

案例分析

目标市场:全国
目标人群:卖场超市的受众基本上是收入为中等或中等以上的本市固定居民,具有批量购买能力,20岁-40岁年龄段的人占45%以上,每月到超市购物两次以上的为95%,其中表示会根据广告提示进行消费的占46%。超市购物人群是消费的主力,购买与消费意识强烈,具有现实购买力,且受广告宣传影响大。基本与电影受众一致,因此集中针对他们进行电影广告宣传,效果明显。很好的配合了电影《画皮》的宣传营销,起到了一定的辅助作用。 电影上映6天票房即破亿元,19天冲过两亿元大关,电影《画皮》成为中国内地有票房统计以来,第六部突破2亿元票房的国产大片,这也是有史以来国庆档上映的最高票房的影片。《画皮》的营销实践已经成为中国电影营销领域中的一个经典案例